Une révolution dans le monde de la distribution alimentaire est en marche en France. Picnic, une enseigne néerlandaise innovante, bouscule les codes établis par les géants du discount comme Lidl. Cette nouvelle approche du commerce de proximité séduit de plus en plus de consommateurs, cherchant à concilier praticité et économies.
L’essor fulgurant d’un concept novateur de supermarché
Née aux Pays-Bas en 2015, Picnic s’est rapidement imposée comme un acteur majeur du « quick-commerce » en Europe. Contrairement aux services de livraison ultra-rapide, l’enseigne mise sur une approche plus structurée. Son modèle repose sur des tournées planifiées, optimisant par voie de conséquence les coûts et supprimant les frais de livraison pour le client.
Depuis son arrivée dans les Hauts-de-France en 2021, Picnic a su conquérir plus de 150 000 foyers. Le succès de ce concept a incité l’entreprise à étendre son réseau, notamment en région parisienne. Les habitants de la capitale ont désormais accès à ce service qui se démarque des plateformes traditionnelles par son caractère innovant et son efficacité.
Expansion stratégique : neuf nouvelles villes conquises
En ce début d’année 2025, Picnic poursuit son développement en Île-de-France. L’enseigne a récemment élargi sa zone de livraison, intégrant onze nouvelles communes à son circuit. Parmi elles, neuf se situent dans les Yvelines : Bougival, La Celle-Saint-Cloud, L’Étang-la-Ville, Louveciennes, Mareil-Marly, Marly-le-Roi, Le Pecq, Le Port-Marly et Saint-Germain-en-Laye. Deux autres villes des Hauts-de-Seine, Garches et Vaucresson, bénéficient également de ce service en pleine croissance.
Cette expansion permet à Picnic d’ouvrir son service à 60 000 foyers supplémentaires. Pour répondre à cette demande croissante, l’entreprise a dû adapter sa logistique. Grégoire Borgoltz, directeur des opérations France de Picnic, explique : « Nous utilisons désormais des véhicules plus grands, plus rapides et qui vont plus loin. » Malgré ces ajustements, Picnic reste fidèle à ses engagements : une livraison à J+1 avec un créneau précis de vingt minutes.
Un modèle qui défie les géants du discount
Face à la multiplication des enseignes discount en France, Picnic se démarque par son approche novatrice. Alors que les prix restent élevés, ce nouveau venu bouleverse les pratiques habituelles de la grande distribution. Son modèle de livraison planifiée séduit de plus en plus de consommateurs, en quête d’alternatives aux supermarchés traditionnels.
L’entrepôt d’Élancourt, ouvert en septembre 2023, illustre parfaitement cette dynamique de croissance. Initialement limité à une dizaine de communes, il dessert aujourd’hui 36 villes. Cette expansion s’accompagne de recrutements : Picnic a annoncé l’embauche d’une dizaine de salariés en CDI pour ce hub, bien que la moitié des postes reste encore à pourvoir.
Perspectives d’avenir pour ce supermarché nouvelle génération
L’ambition de Picnic ne s’arrête pas là. L’enseigne poursuit son développement dans le sud parisien, intégrant des villes comme Montrouge, Châtillon et Bagneux à sa zone de chalandise. Le hub de Thiais, dont la capacité a presque doublé pour atteindre 320 000 foyers, témoigne de cette croissance exponentielle.
Grégoire Borgoltz annonce : « Nous nous attendons à une accélération des commandes et nous allons donc doubler nos équipes à Thiais en embauchant 20 personnes en CDI dans les prochains mois. » Cette expansion s’accompagne de défis, notamment en termes d’infrastructures. La recherche d’un nouvel entrepôt aux alentours de Versailles se poursuit, illustrant la volonté de Picnic de consolider son maillage territorial.
Alors que Lidl et les autres acteurs du discount tentent de maintenir leur position, Picnic s’impose comme un concurrent sérieux. Son modèle alliant technologie, planification et service client pourrait bien redéfinir l’avenir du commerce alimentaire en France. Les consommateurs, en quête de solutions pratiques et économiques, semblent prêts à adopter ce nouveau concept de supermarché à domicile.
